Analiza Iván Bravo, head of sales & marketing de screens en Esprinet Ibérica, la evolución del mercado de portátiles, el impacto de la IA, la presión sobre los precios y las perspectivas para la segunda mitad del año. Tras una primera etapa en la que el mercado y el Grupo Esprinet exhiben buenos números en el área de la movilidad, se afronta la segunda mitad de 2026 con prudencia, pero también con confianza en la capacidad del canal para adaptarse a un entorno cada vez más exigente.
El mercado de la movilidad vinculada al PC ha arrancado 2026 con una fuerza inesperada. Pese a que el ejercicio se presentaba marcado por la incertidumbre derivada de la migración a Windows 11, la renovación del parque instalado y los temores sobre el suministro de componentes, las cifras del primer trimestre han superado las previsiones. Según la consultora Context, el segmento creció un 27,2 % en España durante los tres primeros meses del año. Para Iván Bravo, la explicación está en gran medida en la anticipación del mercado ante la amenaza de futuras subidas de costes. “Ha sido un primer trimestre espectacular para el mercado en general. Gran parte de la responsabilidad la ha tenido la incertidumbre que veníamos anticipando con la crisis de las memorias RAM, el almacenamiento y las subidas de costes generalizadas. Hemos notado mucha anticipación y ganas del mercado por aprovechar unos costes tremendamente competitivos en el medio plazo”, explica.
Tras el fuerte impulso de comienzos de año, el mercado ha entrado en una fase de mayor estabilidad. Según Bravo, la presión de los costes de los componentes ya empieza a reflejarse en la evolución de las ventas. “El segundo trimestre no va a ser malo, en ningún caso, pero sí se aprecia una estabilización”.
“Los incrementos de los costes y los precios podrían permitir cerrar el año con lecturas positivas en valor, compensando la venta de menos unidades”
La evolución de los precios es precisamente uno de los aspectos que más preocupa al sector y, aunque desde Esprinet consideran que las subidas no pueden mantenerse indefinidamente, tampoco esperan una vuelta a los niveles previos. “Tardaremos mucho tiempo en volver a ver los precios que teníamos a finales de 2025, si es que alguna vez regresan. Aun así, los incrementos de costes y precios podrían permitir cerrar el año con lecturas positivas en valor, compensando la venta de menos unidades”.
El negocio del portátil mantiene el pulso
En el caso del Grupo Esprinet, la división de pantallas —que engloba ordenadores, tabletas y smartphones— registró un crecimiento del 13 % durante el primer trimestre. Dentro de esta área, el portátil continúa siendo una de las categorías estratégicas. Bravo destaca especialmente el buen comportamiento del segmento profesional, a pesar de la finalización de la iniciativa del Kit Digital. “El área de la empresa tuvo un rendimiento superior al esperado y durante la primera parte del año se han mantenido cifras positivas. En el apartado de consumo la tendencia ha sido algo más moderada, aunque tampoco podemos hablar de un mal comportamiento”. No obstante, reconoce que la demanda de consumo podría resentirse conforme avance el ejercicio, especialmente si continúan las tensiones de precios.
La IA, motor de renovación
Si hay un factor que está transformando el mercado del PC, ese es la inteligencia artificial. La incorporación de capacidades de IA en los nuevos equipos se ha convertido en una prioridad para todos los fabricantes y empieza a generar una nueva ola de renovación tecnológica.
Según Gartner más de la mitad de los dispositivos que se vendan en España durante 2026 tendrán capacidades de IA. “Nuestros partners esperan estos equipos porque sus clientes finales, desde grandes corporaciones hasta pequeñas pymes, demandan estas funcionalidades y las consideran claves para su desarrollo futuro”.
Según Gartner más de la mitad de los dispositivos que se vendan en España durante 2026 tendrán capacidades de IA
El directivo señala además que el mercado está entrando en una fase de madurez, en la que los fabricantes comienzan a segmentar claramente las capacidades de IA en función de los distintos perfiles de usuario. “Estamos viendo cómo conviven equipos sin capacidades específicas de IA local con dispositivos preparados para tareas básicas y con los nuevos Copilot+ PC equipados con procesadores Intel y AMD, capaces de ofrecer una gran potencia para ejecutar IA en local y afrontar lo que algunos ya denominan la era agéntica”.
Una segunda mitad del año con interrogantes
La gran incógnita para el sector es determinar hasta qué punto el fuerte crecimiento registrado durante la primera mitad del año responde a una compra anticipada ante la expectativa de escasez y encarecimiento de componentes. Desde Esprinet no descartan una ralentización. “Estamos acostumbrándonos a que los portátiles de entrada se sitúen cerca de los 1.000 euros de precio final. Eso supone un freno evidente para la demanda, especialmente en consumo. Creemos que la segunda mitad del año puede no ser tan potente como la primera”, adelanta.
Ante este escenario, la estrategia de la compañía pasa por reforzar su papel dentro de la cadena de valor y apoyar al canal para afrontar posibles dificultades de suministro. “No hay fórmulas mágicas”, reconoce. “Estaremos al lado de nuestros fabricantes, partners y clientes intentando, como siempre, sumar valor a la cadena de suministro. Queremos garantizar el mayor surtido posible y ofrecer soluciones que ayuden a capear el temporal, como nuestros servicios financieros de Esprifinance o una escucha activa de las necesidades del canal”.
Pese a los desafíos que plantea el mercado para la segunda mitad del ejercicio, Bravo mantiene una visión positiva sobre la evolución del negocio y recuerda que, aunque el portátil y el smartphone siguen liderando la facturación dentro de la división de pantallas, las estaciones de trabajo son una categoría especialmente prometedora para los próximos meses. “Están creciendo mucho de forma orgánica y representan un puntal muy importante. El entrenamiento de modelos de lenguaje y las cargas de trabajo relacionadas con la IA están impulsando la demanda de equipos con grandes capacidades y especificaciones, además de un precio medio muy elevado”.
Bravo asegura que Esprinet Ibérica puede acabar el año en positivo en el área de la movilidad. “La tecnología es una parte crucial de nuestra sociedad. No se entiende un día sin ella, tanto para trabajar como para disfrutar del ocio. La tecnología es reina en nuestra era”.
