Los últimos estudios realizados por Context muestran que todos los formatos de PC han continuado descendiendo en el primer periodo del segundo trimestre de 2013 en Europa Occidental, a pesar del lanzamiento de Windows 8. A juicio de Marie-Christine Pygott, analista senior del mercado PC de Context, la demanda de Windows 8 no se ha canalizado de manera exitosa por la insuficiente actividad promocional y baja disponibilidad del sistema táctil.
Sin embargo, hay algún dato positivo como la demanda que generaron las ofertas que promovían la actualización. La mayoría de los fabricantes se centraron en una rápida transición a Windows 8 en el canal de consumo. Como resultado, la adopción de Windows 8 en el segmento de consumo alcanzó el 95 % hacia la mitad de mayo en el mercado de Europa Occidental. Samsung, HP, Sony y Toshiba consiguieron las cuota más elevadas en su portafolio de Windows para el consumo a mediados de mayo—Samsung 100 %, HP, Sony y Toshiba el 99 % cada uno—.
Context considera que no se ha aprovechado el potencial de Windows 8 como abanderado del mercado PC por la tope manera de promocionarlo en el canal, además de la baja disponibilidad de productos con un precio atractivo con Windows 8 táctil.
En el mercado profesional, la adopción de Windows 8 se estancó en el 22 % a principios del año, aunque las actualizaciones de Windows 7 a Windows 8 —a través de sistemas preinstalados con licencias para actualizar a Windows 8 Pro— alcanzaron una alta popularidad al principio del segundo trimestre de 2013, con un cuota de mercado del 29 % desde el 17 % en el primer trimestre.
