Samsung encara el cierre de 2025 con un rendimiento destacado tanto a nivel global como local. Tras un crecimiento del 32 % a nivel global en el tercer trimestre, la compañía mantiene en España un gran avance, que se sustenta en la demanda de portátiles y soluciones de movilidad. “Estamos creciendo por encima de la media del mercado”, afirma Anna Coll, B2B channel sales manager de Samsung, quien destaca que el ritmo de crecimiento, aunque más sostenido que el global, refleja “la posición de marca que tenemos en el mercado”.
La innovación sigue siendo uno de los principales motores de la compañía. Con una inversión del 11 % de su facturación global en I+D y más de 40 centros de investigación en todo el mundo, Samsung mantiene su liderazgo en dispositivos con IA nativa y en categorías de vanguardia como los plegables. Anna Coll recuerda que la compañía “fue el primer fabricante que lanzó dispositivos plegables”, y subraya que el Galaxy Z47 ha tenido “una acogida increíble, mejor de lo esperado”, abriendo nuevas oportunidades de negocio para el canal.
Samsung apuesta por partners especializados y capaces de ofrecer propuestas de valor completas
La movilidad profesional también ha experimentado un fuerte impulso durante el año. Muchas empresas han acelerado la renovación de sus equipos para trabajar con inteligencia artificial de forma operativa y productiva, apoyándose en dispositivos Galaxy con IA integrada y en los nuevos portátiles Copilot+PC. Anna Coll explica que “la irrupción de la IA está forzando la renovación de dispositivos”, a lo que se suma el impacto del Kit Digital entre autónomos y microempresas. En paralelo, Samsung continúa reforzando su plataforma de seguridad Knox y ampliando el acceso a sus licencias para llegar a más organizaciones.
La sostenibilidad se consolida como otro eje estratégico. Samsung ha eliminado el plástico de un solo uso en su packaging, ha incorporado más materiales reciclados en su cadena de producción y trabaja para reducir el consumo energético de sus móviles y monitores. Además, impulsa programas de renovación y recompra para cerrar el ciclo de vida del producto. “La sostenibilidad es un requisito que tenemos que seguir impulsando”, recalca Coll quien confirma que en 2026 se ampliará el uso de componentes reciclados en los dispositivos.
El canal continúa siendo un pilar esencial para la compañía. Samsung mantiene su estrategia de priorizar la calidad sobre la cantidad, apostando por partners más especializados y capaces de ofrecer propuestas de valor completas. “Huyamos del negocio meramente transaccional”, señala Coll al explicar la importancia de que los socios integren servicios de seguridad, gestión de dispositivos y movilidad. El mayorista, por su parte, sigue siendo “el primer eslabón” que permite llegar a miles de distribuidores. De cara a 2026, la compañía identifica tres tendencias que marcarán el sector: inteligencia artificial, seguridad y sostenibilidad, ámbitos en los que la compañía preparada para liderar.
